近日，腾讯推出了拼购电商平台“小鹅拼拼”。该平台结合了种草社区“小红书”与社交电商平台“拼多多”两种平台的核心优势，主要功能是拼购，辅以种草形式宣传商品。

腾讯的坎坷电商路

提起腾讯，不少人会直接联想到社交、游戏。但在将近15年的时间里，电商也是腾讯一直坚持的梦想。

2005年9月12日，腾讯拍拍网上线。拍拍网使用paipai.com为官网域名，查询whois可知，该域名注册于2005年12月，对应“拍拍”的双拼。

2006年3月13日，腾讯拍拍网已经拥有700万用户，正式进入商业运营阶段。仅仅百天后，拍拍网进入全球网站500强。

2007年，腾讯拍拍的市场份额开始下降。

2011年11月，腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心，表示希望在5年内成为超级电商平台。

2012年，腾讯全资收购易迅网，正式宣布成立腾讯电商控股有限公司。

被腾讯收购之前，易迅网启用的是谐音域名icson.com，后来改为51buy.com，之后，腾讯更是花费百万收购双拼域名yixun.com作为官网域名。

同年，腾讯推出了QQ网购APP，将易迅加入这一平台，运营相关品类。

2013年，QQ网购与QQ商城合二为一，以QQ网购作为腾讯电商开放平台的品牌，使用的域名将统一为buy.qq.com。

2014年，腾讯发布公告宣布暂停自营电商， 与京东建立合作关系。

也就是从2014年开始，腾讯开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。

此后很长一段时间，腾讯没在自营电商方面发力。通过控股其他电商平台，其在电商领域已经可以分得一杯羹。

就像阿里有个社交梦一样，仅仅通过收购或投资其他电商平台不足以撑起腾讯的电商梦想。

2020年4月，腾讯通过小程序及微信公众平台推出小鹅拼拼，试图杀出一条血路，完成自己的梦想。

小鹅拼拼任重道远

4月17日，腾讯向商标局申请了小鹅拼拼的相关商标，分别在第35类和42类，目前正在等待受理。

查询whois可知，小鹅拼拼的四拼域名xiaoepinpin.com在腾讯上线当日便被注册，目前已被隐私保护，无法得知是否腾讯所为，也尚未设置跳转。

相关域名xiaoepinpin.cn/.com.cn分别也在今年4月29日及5月2日被注册，注册人都为个人。

从腾讯过往为拍拍网（paipai.com），易迅网（yixun.com）准备域名的情况来看，他们喜爱使用国人便于记忆与输入的品牌拼音域名，由此我们推测，xiaoepinpin.com有较大概率已被腾讯注册。

目前在拼购领域，不论是京喜还是拼多多，也都偏爱拼音域名。

京喜官网上线前，京东就已拿下对应的双拼品牌域名jingxi.com/.cn/.com.cn。

拼多多官网启用的是三拼域名pinduoduo.com，与其平台名称直接挂钩。

拼音域名对这类拼购平台而言，足够接地气，方便消费者的输入和记忆，这对于网站宣传和推广来说，都将起到不小的作用。

腾讯此次是否依然会选择拼音域名，启用xiaoepinpin.com作为小鹅拼拼官网，让我们一起拭目以待。

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