易名科技（eName.cn）3月7日讯，影视化在玩具领域早已流行，近日，《乐高蝙蝠侠大电影》在国内上映，引起了一些话题。借此也再次将乐高以及玩具衍生电影这种玩法再好好说道说道。同样的，域名仍旧是关注亮点。
乐高品牌含义深 域名也相承
作为**的玩具制造商，乐高曾经伴随无数孩子成长。品牌名“LEGO”是丹麦语“leg godt”的合成品，意思是“play well”(玩得好)。在拉丁语里，这个词还有“我把它们砌好了”的意思,符合乐高玩具的拼装性质。乐高用“play on”(一直玩)作为品牌的自我表述，与“lego”“play well”的品牌含义一脉相承。
秉承着延续品牌名的深刻含义，乐高在官网域名上自然也要配套使用。域名lego.com符合品牌定位不说，在记忆输入上也没什么难度，不过毕竟是外国品牌，“乐高”终究只是中文叫法，要避免同双拼域名legao.com发生混淆。
仲裁常胜将军也有湿鞋时
乐高在品牌域名上的保护十分尽心，lego.cn/com.cn/.net/.tv/.biz/.co一系列域名皆被其一网收尽。另外，对于与自己有关的域名都十分看重，曾通过多次仲裁拿到争议域名。Legorumors.com、lego.net、fayexslego.com、legomd.com、mdlego.com等都为乐高仲裁所得。向仲裁中心提出的域名仲裁申请已经不下数百个，夺域名之心可谓志在必得。同时，也基于乐高强大的品牌影响力，往往都能够成功抱得“美名”归。我想那段时间，估计有不少人都在怀疑乐高是不是还有个专门争抢域名的副业？
不过，事事哪能都尽如人意，乐高终究还是在一次仲裁案中湿了鞋子。
在发起争夺legoworkshop.com中，仲裁小组认为该争议域名不符合仲裁三要素，裁决争议域名仍归原主所有。据悉，这也是乐高公司在此之前申请的300个域名仲裁案中，*一次失败的域名争议案。
种种事件皆表明，乐高对于域名的重视程度有多强，捍卫品牌就像捍卫自己的领土一般重要。
电影成玩具业新法宝
再说回“玩具+电影”的这种玩法，传统玩具依然有自己的市场，但如何寻求发展？成为一个关键的问题所在。如果能和流行的电影元素相结合，借这把东风造势，或许就可找到*好的出路。
这副牌说到底，也还是张感情牌。当玩具打造成电影中深入人心的形象与看过电影的消费者产生情感共鸣，那么，生意就来了。情怀消费百试不爽，就像一个怪圈。
这种玩具与电影双剑合璧的营销模式已成为玩具巨头们的新法宝：孩之宝（hasbro.com）的《变形金刚》系列、美泰（mattel.com）曾经深入人心的《芭比》系列、以及乐高此前的《乐高大电影》和这次的《乐高蝙蝠侠大电影》……当一个个经典玩具形象被搬上荧幕，自有IP影视化，谁又能否定其存在的市场呢？
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